Кафедра
Маркетинга
Дисциплина "Управление маркетингом"
Куратор - Синяева И.М.
К настоящему времени в нашей стране с учетом её огромной территории, наличия ресурсной базы уже сформировались товарно-денежные отношения. Безусловно, на их поступательное развитие влияют глобализация мировой экономики, наличие прозрачности национальных экономик ведущих стран мира и лидирование транснациональных корпораций.
Сегодня в России создано правовое пространство рыночного механизма. Это принятые в 90-х годах двадцатого столетия законы РФ: "О собственности", " О предприятиях и предпринимательстве", " О защите прав потребителей", "О биржах и биржевой торговли", "О рекламе", "О лизинге" и многие другие документы, регулирующие и регламентирующие рыночное взаимодействие в стране.
Необходимо отметить также и большой вклад общественных Союзов и Ассоциаций. Это в первую очередь - Союз промышленников и предпринимателей, Ассоциации маркетинга и связей с общественностью. Необходимо отдельно выделить позитивные стороны в развитии наших национальных рыночных отношениях в части: четкого разворота участников реального сектора и торговли к интересам потребителей; повышения качества и сервисности обслуживания; появления элементов культуры организации и корпоративной ответственности у исполнителей за результаты труда; подготовки компетентных специалистов, работающих в системе рынка.
При изучении данной дисциплины студентам необходимо владеть основными теоретическими положениями таких дисциплин как менеджмент, основы маркетинга, коммерция, экономика предприятия, философия.
Список литературы по дисциплине "Управление маркетингом":
- Даийтбегов Д.М., Синяева И.М.Основы маркетинга. М. -Вузовский учебник, 2007.
- Маркетинг. Учебник / под ред. Романова А.Н. -М.:ЮНИТИ-ДАНА, 1995.
- Синяева И.М.. Управление маркетингом. Учебное пособие / под ред. Короткова А. М: 2005.
- Синяева И.М.. Управление маркетингом. Учебник. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2004.
- Синяева И.М., Васильев Г.А., Нагапетьянц Н.А. и.др. Основы маркетинга КОПР-2004.
- Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2005.
Дополнительная литература :
- Александров Е. Франшиза: как это выгодно? //Консультант.- №19. -С.20-22.
- Бурцева Т. Имитационные системы принятия маркетинговых решений /Т.Бурцева, В. Вохминцев, Н. Катаева //Маркетинг. - 2006.- №5. - С. 34-40; №6.- С. 70-81.
- Гнездова Ю. Проектирование маркетинговых информациооных систем //Маркетинг. -2006.- №5. - С. 27-33.
- Градобоев Д. Бенчмаркинг как направление стратегического планирования //Человек и труд. - 2006.- №12. - С. 76-77
- Гавриленко Н.И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами //Менеджмент в России и за рубежом. - 2006. - №1. - С. 43-52.
- Колесникова И. Бенчмаркинг в сфере управления человеческими ресурсами //Стандарты и качество. - 2006.- №3. - С. 78-79.
- Коротков А. Совершенствование управления маркетингом //Маркетинг. - 2006.- №1. - С. 19-28.
- Кочергов Д. Стратегический маркетинг //Экономика и жизнь. - 2006.- №1. - С. 31.
- Овчинникова О.В. Опыт создания аналитической службы маркетинга и продаж //Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2006.- №1. - С.32-39.
- Турусина А.Ю. Операционная эффективность маркетинга: взгляд СЕО //Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2006.- №1. - С. 2-9.
Экзаменационные вопросы по дисциплине
"Управление Маркетингом"
- Внутренние и внешние факторы рыночной среды
- Управление маркетингом как составная часть корпоративной системы управления
- Составные блоки модели управления маркетингом
- Миссия компании и система целей маркетинга
- Организация маркетинговой деятельностью. Организационные этапы маркетингового цикла
- Система принципов управления маркетингом
- Основные компоненты принципов организационного поведения
- Принципы прибыльности и эффективности системы управления маркетингом
- Содержание стратегического маркетинга
- Сущность портфельных стратегий
- Матрица БКГ, её основные стратегические зоны рыночного участия
- Стратегии роста. Матрица И. Ансоффа
- Конкурентные стратегии. Силы, определяющие конкурентные позиции
- Функциональные стратегии
- Стратегии обоснования целевого рынка. Этапы выбора целевого рынка сбыта
- Стратегии позиционирования
- Ценовые стратегии маркетинга
- Организационные формы управления маркетингом. Принципы и признаки построения службы маркетинга
- Типы маркетинговых структур. Преимущества и недостатки
- Цели, задачи и функции менеджера по маркетингу
- Принципы планирования. Основные этапы разработки плана маркетинга
- Годовой план маркетинга, его основные разделы
- Программа маркетинга. Основные разделы программы ценообразования
- Модель антикризисного управления
- Стратегии антикризисного управления на корпоративном уровне
- Управление распределением - дистрибьюция
- Управленческие решения по выбору канала распределения
- Виды и значение институтов посредников в системе дистрибьюции
- Стратегии экстенсивного, выборочного и избирательного распределения
- Показатели эффективности канала распределения
- Стратегии продвижения продукта - цели, задачи и тактика
- Основные компоненты дизайна системы продвижения
- Система управления сетевым маркетингом - преимущества и недостатки
- Стратегии проталкивания и вытягивания
- Система стимулирования продвижения продукта к конечному потребителю
- Сущность коммуникаций в маркетинге. Коммуникационная модель
- Составляющие системы коммуникации-микс
- Паблик рилейшнз как элемент маркетинговых коммуникаций
- Стратегии коммуникаций в маркетинге. Стратегии СЦТДК
- Коммуникационная программа маркетинга, её основные блоки
- Принципы эффективной системы управления маркетингом
- Оценочные показатели сервисного обслуживания клиентов
- Показатель качества маркетинга по критерию "поставщика"
- Показатель качества маркетинга по критерию "потребитель"
- Социально-деловая активность в системе маркетинга
- Содержание принципа бенчмаркинга
- Контроль в маркетинге - цель, объекты и уровни управления контролем
- Система учета в организации маркетинговой деятельности
- Внешний и внутренний аудит оценки маркетинга
- Стандарт маркетингового аудита
- Направления рыночной устойчивости в системе управления маркетингом
- Оценка эффективности системы управления маркетингом
|
