|
Внимание!
Вы находитесь на старом сайте ВЗФЭИ, который больше не обновляется и скоро будет закрыт.
Приглашаем вас на новый сайт ВЗФЭИ по адресу http://website.vzfei.ru/
|
Кафедра
Маркетинга
Основы маркетинга
Куратор - Нагапетьянц Нестер Акопович
Характеристика дисциплины:
Дисциплина "Основы маркетинга" относится к циклу общепрофессиональных дисциплин.
Преподавание дисциплины определяется необходимым уровнем подготовки специалистов в области маркетинга.
Конечная цель изучения дисциплины - формирование у будущих специалистов глубоких теоретических знаний по использованию основ маркетинга, а также выработка практических навыков в условиях рыночных отношений.
Задачи изучения дисциплины определяются требованиями, установленными в Государственном образовательном стандарте высшего профессионального образования второго поколения, к подготовке специалистов по маркетингу.
В ходе изучения студенты должны научиться решать задачи в области:
- организации и проведения маркетинговых исследований;
- формирования системы управления маркетингом;
- разработки маркетинговых стратегий;
- использования концепций маркетинга;
- реализации товарной, ценовой и коммуникационной политики;
- оценки конкурентоспособности товара и компании;
- обоснования механизмов международного маркетинга;
- применения правовой и нормативной базы в организации маркетинговой деятельности;
В результате изучения дисциплины студенты должны:
а) знать:
- основы управления и организации маркетинга на предприятии;
- стратегии маркетинга;
- механизмы разработки маркетинговых планов, их специфику;
- работу по реализации маркетинговых программ;
- систему контроля, учета и оценки результатов маркетинговой деятельности
б) уметь:
- выделять эффективные направления по обоснованию целевого сегмента рынка сбыта;
- использовать маркетинговые стратегии по проникновению на рынок и привлечению потребителей;
- правильно оценить структуру управления маркетингом на предприятиях, основные направления их реструктуризации;
- применять методы и приемы позиционирования товаров для успешного их продвижения на рынке;
- организовать эффективные маркетинговые коммуникации.
Основная литература:
- Закон РСФСР от 22 марта 1991 г. №948-7 "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках" (с изменениями от 9 октября 2002 г.)
- Федеральный закон РФ "О защите прав потребителей" №2300-1 от 07.02.1992
- Федеральный закон "О сертификации продукции и услуг" №5153 -1 от 10 июня 1993 г.
- Федеральный закон от 25 сентября 1998 г. №158-ФЗ "О лицензировании отдельных видов деятельности".
- Федеральный закон "О стандартизации" №211-ФЗ от 27 декабря 1995 г.
- Федеральный Закон "О защите прав потребителей" (с изменениями) от 25 января1996 года.
- Федеральный закон РФ "О рекламе" №108-ФЗ от 18.07.1995
- Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория. Методология и практика". М.: Финпресс, 2000 г.
- Лифшиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. -М.: Юрайт, 2001 г.
- Маркетинг: Учебник /А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. -М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.
- Маркетинг: Учебник для вузов /Под ред. Проф. Г.А. Васильева._ М.:ЮНИТИ-ДАНА,2002.
- Синяева И.М. "Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения". Третье издание, "ЮНИТИ", Москва, 2005г. стр. 5-1
- Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства. - СПб.: Геликон Плюс, 2000.
- Ходяченко В.Б. Маркетинг: Учеб, пособие -СПб.:Изд-во С.-петерб. Ун-та, 2001.
- Синяева И.М., Васильев Г.А., Нагапетьянц Н.А. и.др. Основы маркетинга КОПР-2007г.
Список дополнительной литературы
- Парамонова Т., Бикулов В. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций //Маркетинг. 2005. №2(81).
- Колесник Ф. Ошибки с выставки //Секрет фирмы. 2003. №12.
- Бурцева Т. Имитационные системы принятия маркетинговых решений /Т.Бурцева, В. Вохминцев, Н. Катаева //Маркетинг. - 2006.- №5. - С. 34-40; №6.- С. 70-81.
- Гавриленко Н.И. Роль и место маркетинга и маркетингового управления в работе с хозяйствующими субъектами //Менеджмент в России и за рубежом. - 2006. - №1. - С. 43-52.
- Коротков А. Совершенствование управления маркетингом //Маркетинг. - 2006.- №1. - С. 19-28.
- Кочергов Д. Стратегический маркетинг //Экономика и жизнь. - 2006.- №1. - С. 31.
- Овчинникова О.В. Опыт создания аналитической службы маркетинга и продаж //Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2006.- №1. - С.32-39.
- Земляк С.В. Показатели эффективности системы управления маркетинговыми технологиями //Маркетинг. -2006.- №5. - C. 46-51.
- Короткова Т. Влияние социально-этического маркетинга на экономическую эффективность бизнеса //Маркетинг. - 2006.- №6. - С. 32-37.
- Лобода Л.Н. Создание стратегических конкурентных преимуществ на рынке консалтинга //Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2006.- №1. - С. 10-21.
- Нерсисян Т.Я. Не мешай: Совершенствование государственного регулирования предпринимательской деятельности на региональном уровне //Российское предпринимательство. - 2006.- №2. - С. 8-13.
-
Экзаменационные вопросы по дисциплине "Основы маркетинга"
для студентов IV-го курса специальности 06.15 Маркетинг 1 и 2 образование
- Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.
- Социально-экономическая сущность маркетинга.
- Основные принципы маркетинга.
- Внутренняя и внешняя маркетинговая среда
- Функции маркетинга и их содержание.
- Сегментация рынка по потребителям.
- Карта позиционирования продукции по параметрам качество- цена.
- Сегментация рынка по продукту.
- Сегментация рынка по конкурентам.
- Выбор целевых рынков.
- Позиционирование продукта.
- Товар и товарная политика.
- Жизненый цикл товара.
- Товарный знак и его сущность.
- Упаковка и маркировка товаров.
- Формирование ассортимента товаров.
- Планирование ассортимента товаров.
- Конкурентоспособность товара.
- Товародвижение и каналы распределение товаров.
- Формы и методы реализации товаров.
- Организационные структуры маркетинга на предприятии.
- Маркетинговые организационные структуры на предприятиях России.
- Системы маркетинговой интеграции.
- Маркетинг в сфере услуг.
- Материальные и нематериальные услуги.
- Конкуренция на рынке услуг.
- Коммуникативная политика в сфере услуг.
- Маркетинг на рынке интеллектуального продукта.
- Некоммерческий маркетинг.
- Международный маркетинг.
- Политмаркетинг. эго-маркетинг.
- Государственное регулирование рынка.
- Современная концепция маркетинга..
- Основные требования социально-этического маркетинга.
- Маркетинг и защита прав потребителей.
- Место сервиса в товарной политике. Виды сервиса.
- Фирменная торговля. Торговля вразнос и посылочная торговля. Сбыт товаров по каталогам.
- Телемаркетинг, интернет маркетинг.
- Оценка конъюнктуры рынка.
- Реклама, Основные виды рекламы.
- Паблик рилейшнз. Методы и стратегия ПР.
- Выставки и ярмарки, как составляющие маркетинговых коммуникаций.
- Маркетинг в оптовой торговле.
- Прямая форма оптовой реализации товаров
- Косвенная форма оптовой реализации товаров.
- Оптовые организации с полным и ограниченным циклом обслуживания.
- Цены в условиях рынка. Ценовая и неценовая конкуренция.
- Установление цены на товары.
- Стимулирование сбыта товаров.
- Информационное обеспечение исследований в маркетинге.
|
|
|
|
