Кафедра
Маркетинга
Дисциплина "Рекламная деятельность"
Куратор - Романенкова О.Н.
Развитие компаний в современных условиях глобализации экономических отношений, создании единого экономического пространства и мировом разделении труда между странами и ТНК основывается на применении всех возможных технологий менеджмента и продвижении своих товаров и услуг потребителям.
Реклама - часть этих экономических и рыночных отношений, которая позволяет выстраивать долгосрочные прямые и обратные связи между покупателями и производителями товаров и услуг. Реклама - это своеобразный диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре.
В настоящее время реклама и рекламно-информационная деятельность - это очень существенный элемент в общей системе менеджмента торговой организации, поскольку сейчас в условиях усиления конкуренции компании лидеры перешли от ориентации на сбыт товаров любой ценой к маркетинговой концепции своего бизнеса, в которой рекламные кампании и информационная деятельность занимают очень существенную роль.
Совокупность этих факторов вызывает немалый интерес многих участников рынка к рекламе и медиапланированию и делает эти вопросы весьма актуальными. Последние пять лет в России реклама и маркетинг развиваются очень стремительными темпами и применяемые технологии и методы становятся все сложнее и технологичнее, поэтому без их изучения и применения невозможно добиться успеха на рынке.
Список основной литературы
- Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом "Вильямс", 2003. - 784
- Васильев Г.А., Поляков В.А., Основы рекламной деятельности, Профессиональный учебник, - М., ЮНИТИ, 2004, - 416с.
- Иванова С. В. Продажи на 100%: Эффективные техники продвижения товаров и услуг / С. В. Иванова. М. : Альпина Бизнес Букс, 2006. (Серия "Бизнес на 100%").
- Карлик А.Е., Шухгальтер М.Л. под ред., Экономика предприятия, Учебник - М., ИНФРА-М, 2004, - 337с.
- Рекламные технологии: Коммерческая реклама: Учеб. пособие для студентов вузов / А.В. Катернюк, 2001.
- Рекламная деятельность: Учебник для студентов /Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. -Маркетинг, 2001.
- Котлер Ф. Основы маркетинга.:Пер с англ - М.: "РОСТИНГЭР",2003г.
- Круглов М И. Реклама и управление компанией.:Учебник для ВУЗов-М.: Русская Деловая Литература,2002г.
- Маккоми Х. Стратегическое планирование рекламной деятельности компании . СПб.:Изд-во "Питер",2002г.
- Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика,2002г.
- Мокшанцев Р.И., "Психология рекламы", Учебник для студентов по рекламе 2001г.
- Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г., Рекламная деятельность, Учебник для ВУЗов, 2-е изд., перераб. И дополненное, - М., Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1999, - 364с.
- Попов С.А. стратегическое управление: 17- модульная программа для менеджеров. "Управление развитием организации".Модуль 4.-М.: ИНФРА-М",1999г.
- Портер М Э Конкуренция.: Пер с англ .: Учеб пособие.-М.:Издательский дом "Вильямс",2002г.
- 14. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность Н.Г. Чаган - 2005 г.
- Романов А.А., Реклама. Интернет-реклама, Учебное пособие, - М., МЭСИ, 2001, - 367с.
- Синяева И.М., Осипова Л.В., Основы коммерческой деятельности, Учебник, - М., 2000.
- Современная реклама: Теория и практика / Е. Песоцкий. - 2001.
- Технологии рекламы и PR: Учеб. пособие (для вузов)/ Б.Л. Борисов 2001.
- Федько В.П., Федько Н.П., Основы маркетинга, Изд. 4-е, доп. И переработ., Ростов-на-Дону, ФЕНИКС, 2005,-287с.
- Фиофанов Современные рекламные технологии. - СПб. - 2003.
-
Список периодической печати
- Пилиев СА ,Гончарова А, Косенкова Е, Маленкова О, НагинкинД, Пигузова А. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, №2(5), 2002г
- Золотов В.В.,Федорова Н.Н. Планирование рекламной компании на предприятии//Консультант директора. - № 23-24,1999г.
- Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. -2006.- №10. - С. 39-44.
- Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2006.- №10. - С. 37-46.
- Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.. 2006.- №1. - С. 29-37.
Экзаменационные вопросы по дисциплине:
- Предмет и содержание дисциплины, ее взаимосвязь с другими дисциплинами
- Задачи решаемые рекламой на разных стадиях развития товарного рынка
- Понятие рекламы, ее социально-экономическое содержание
- Организация рекламно-информационной деятельности на товарном рынке
- Понятие и характеристика рекламных сувениров
- Понятие и содержание наружной рекламы
- Основные виды рекламы, их содержание
- Характеристика аудио-, видеорекламы
- Понятие и содержание Прямой почтовой рекламы
- Понятие и характеристика рекламы в процессе
- Понятие и характеристика рекламных материалов (мероприятий)
- Понятие и содержание Компьютеризированной рекламы
- Понятие и характеристика печатной рекламы
- Характеристика радио- и телерекламы
- Направленность мероприятий Паблик рилейшнз и способы воздействия на различные аудитории
- Понятие и характеристика Мероприятий «Паблик рилейшнз»
- Паблик рилейшнз как метод рекламы
- Формы мероприятий «Паблик рилейшнз»
- Основные функции рекламодателя
- Задачи и содержание рекламной кампании
- Критерии выбора рекламного агентства
- Организация рекламного отдела рекламодателя и его задачи
- разработка рекламной стратегии
- Основные виды услуг рекламных агентств
- Факторы влияющие на организационную структуру рекламной службы фирмы
- Организационная структура рекламного агентства
- Виды рекламных кампаний
- Задачи рекламных агентств и их структура
- Влияние товарного знака на покупателя
- Организация рекламно-информационной деятельности
- Система маркетингового планирования
- Основные факторы определяющие объем рекламных затрат
- Основные методы определения объема рекламного бюджета
- Содержание и Порядок формирования рекламного бюджета
- Основные направления распределения рекламных ассигнований
- Содержание планирования рекламной деятельности фирмы
- Стратегический контроль рекламы
- Тактический контроль рекламы
- Понятие и виды контроля рекламной деятельности
- Оценка эффективности рекламы
|
|
