|
Внимание!
Вы находитесь на старом сайте ВЗФЭИ, который больше не обновляется и скоро будет закрыт.
Приглашаем вас на новый сайт ВЗФЭИ по адресу http://website.vzfei.ru/
|
Кафедра
Маркетинга
Дисциплина "Public Relations в коммерческой деятельности"
Куратор - Синяева И.М.
Специалисты по маркетингу, должны хорошо знать основы связей с общественностью, базирующиеся на законах и категориях общественных отношений и рыночной экономики. Студентам необходимо изучать закономерности теории и практики, возможности этой новой науки для завоевания прочных рыночных позиций компании, в которой он трудится. Участникам рынка до последнего времени приходиться сталкиваться с множеством проблем человеческих взаимоотношений, которые на практике решаются методом проб и ошибок.
В рамках дисциплины в логической последовательности будут раскрыты ключевые разделы "PUBLIC RELATIONS в коммерческой деятельности". Успех многих маркетинговых проектов зависел от правильного использования средств и приёмов связей с общественностью, этого искусства и науки достижения гармонии посредством взаимопонимания.
Список литературы
- Васильев Г.А. Основы маркетинга.- М.: ЮНИТИ, 2005.
- Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 414 с.
- Синяева И.М. Управление маркетингом: Учеб. пособие для вузов. - М.: ВЗФЭИ, 2003.
- Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации: Учебник / Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2005.
- Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Практикум по маркетингу. - М.: Дашков и К, 2006.
Список дополнительной литературы
- Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2006.- №10. - С. 37-46.
- Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.. 2006.- №1. - С. 29-37.
- Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. -2006.- №10. - С. 39-44.
- Пилиев СА ,Гончарова А, Косенкова Е, Маленкова О, НагинкинД, Пигузова А. Маркетинговые исследования эффективности рекламы // Маркетинг в России и за рубежом, №2(5), 2002г
- Золотов В.В.,Федорова Н.Н. Планирование рекламной компании на предприятии//Консультант директора. - № 23-24,1999г.
- Ганаева Е. Рационализация маркетингового решения о рекламной деятельности организации //Практический маркетинг. -2006.- №10. - С. 39-44.
- Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2006.- №10. - С. 37-46.
- Пашутин С.Б. Нечёткая логика оценки стоимости бренда //Маркетинг в России и за рубежом.. 2006.- №1. - С. 29-37.
Экзаменационные вопросы по дисциплине:
- Рынок – объективная основа развития связей с общественностью
- Основные этапы эволюционного развития паблик рил ейшнз
- Концептуальная модель паблик рилейшнз, ее основные блоки
- Принципы практической реализации системы ПР в коммерции
- ПР – основной элемент социально-корпоративной ответственности
- Основные блоки принципиальной модели ПР. Роль обратной связи
- Роль и место в организации маркетинговой деятельности
- Содержание ПР как философии предпринимательского бизнеса
- Факторы, влияющие на общественное мнение
- Деловое общение. Основные этапы организации деловой беседы
- Характеристика связей с общественностью. Концепция ПР.
- Организационные формы управления системой связей с общественностью. Ассоциации, агентства и пресс-центры
- Общественность и общественное мнение. Функции общественного мнения
- Правила делового общения
- Формы делового общения. Принципы и этапы организации деловых коммуникаций
- Специфика организации паблик рилейшнз на российском рынке коммерческих услуг
- Наука паблик рилейшнз. Цели, задачи, функции
- Модель маркетинговых коммуникаций. Принципы создания
- Информационная система на российском рынке. Основные формы передачи
- Основные правила активизации коммуникаций
- средства массовой информации. Закон РФ «О средствах массовой информации»
- Правила организаций презентаций, официальных приемов и пресс-конференций
- Пресс-релиз, бэкграундер, медиа-кит, факт-лист и обзорные статьи
- ПР и отношения с государством. Социальные акции в области спонсирования, патронирования и благотворительности
- Планирование ПР. оперативный план паблик рилейшнз
- Программа ПР – основные этапы организации и реализации
- Социограммы как графическая оценка усилий ПР
- Структура организационного построения ПР-агентства
- Роль СМИ в организации пресс-конференций, презентаций, круглых столов
- Классификация средств товарной информации
- Принципы организации системы средств массовых коммуникаций
- Радио – основной инструмент реализации СМИ
- Значение ПР в организации маркетинговых коммуникаций
- Основные направления совершенствования деятельности ПР
- Формы делового общения с учетом специфики российского рынка
- Роль связи РФ. Персонализация и глобализация связи
- Телевидение. Реклама на телевидении
- Фирменные товарные знаки
- Национальные и транснациональные знаки соответствия
- Значение ПР в работе с инвесторами. Программа финансовых ПР
- Роль ПР в эффективности рекламных кампаний
- Структурно-блочный состав информатизационной системы
- Роль ПР в стратегическом и оперативном направлении
- Организация брифингов, официальных приемов, презентаций
- Средства массовой информации. Принципы их организации. Связь РФ – ключевой фактор организации СМК
- Основные направления и сферы практического использования связей с общественностью
- Лоббирование как важнейший инструмент воздействия на органы государственной власти. Принципы организации рекламных кампаний на ТВ.
- Фирменный стиль, его основные элементы
- СМИ – самостоятельная индустрия массовых коммуникаций. Цели, задачи, функции и основные направления использования средств массовой информации
- Пресса, ее основные формы
- Телевидение. Правила организации рекламных кампаний на ТВ
- Алгоритм процесса разработки программы ПР
- Электронная почта. Интернет на информационном рынке
- Электронный рынок услуг
- Кризисные ситуации. Факторы их возникновения и этапы погашения
- Роль системы связей с общественностью в результативности работы ярмарок, выставок
- Товарная информация. ЕЕ основные блоки, роль экологических товарных знаков
- Паблик рилейшнз – ключ к успеху в предпринимательстве
- Работа со средствами массовой информации
- Связи с общественностью – ключ к успеху в маркетинге
|
|
|
|
