Кафедра Денег, кредита и ценных бумаг
Дисциплина "Банковский менеджмент и маркетинг"
Дисциплину читают преподаватели: Жуков Е.Ф., Литвиненко Л.Т., Удалищев Д.П., Басс А.Б.
Первое и второе высшее образование:
6 курс I обр. (спец-ть ФИК, спец-я Банковское дело)
6 курс I обр. (спец-ть ФИК ДО, спец-я Банковское дело )
5 курс II обр. (спец-ть ФИК, спец-я Банковское дело)
5 курс II обр. (спец-ть ФИК ДО, спец-я Банковское дело)
Специальный курс "Банковский менеджмент и маркетинг" является важной частью подготовки специалистов по банкам и банковской деятельности. Цель данного курса дать теоретические и практические знания о банковском менеджменте и маркетинге, которые применяются в мировой банковской практике, а также деятельности российских коммерческих банков. Цель спецкурса состоит в том, чтобы показать роль банковского менеджмента и маркетинга в современной банковской практике, выявить, как осуществляется и формируется банковский менеджмент и маркетинг, каков механизм их функционирования, какое место они занимают при разработке банковской политики и практической деятельности.
Спецкурс "Банковский менеджмент и маркетинг" предусматривает изучение десяти основных тем, в которых рассматриваются понятие и сущность банковского менеджмента и маркетинга, их составные части и элементы, методы формирования стратегии и принятия решений, системы внутрибанковского управления, управление банковской деятельностью и персоналом, маркетинговая политика банков, сегментация банковского рынка, "переломные точки" маркетинга, управление ликвидностью, активными и пассивными операциями и ряд других вопросов, связанных с банковским менеджментом и маркетингом.
Основной задачей изучения дисциплины "Банковский менеджмент и маркетинг" является реализация требований, установленных в Государственном стандарте высшего профессионального образования к подготовке специалистов в области банковской деятельности, разработки банковской политики, управления банком, его отдельными подразделениями и персоналом, выработке банковского маркетинга и рекламы
В ходе изучения дисциплины ставятся следующие задачи:
- показать роль банковского менеджмента и маркетинга в разработке банковской деятельности и политики;
- раскрыть структуру, содержание и значение управления банками для осуществления сложных многосторонних операций коммерческих банков на рынке;
- проанализировать основные методы, применяемые в банковском менеджменте и маркетинге;
- показать отдельные элементы банковского менеджмента и маркетинга для регулирования банковской деятельности и разработки банковской политики.
В результате изучения дисциплины студенты должны:
знать:
- понятие и сущность банковского менеджмента и маркетинга;
- методы разработки целей, стратегии и выполнения их в рамках управления банком;
- систему обеспечения банковского менеджмента и ее основные элементы;
- методы и поэтапность разработки принятия решений при управлении банком;
- содержание и элементы банковского маркетинга в целях расширения банковского рынка;
- основные методы реализации банковского маркетинга для юридических и физических лиц;
уметь:
- различать банковский менеджмент и банковский маркетинг, показывать их различие;
- показывать основные элементы банковского менеджмента и маркетинга;
- объяснять цели, задачи, стратегию при управлении банком;
- применять основные решения в рамках банковского менеджмента;
- владеть основными методами банковского маркетинга и знать, что такое сегментация рынка, "переломные" точки и реклама;
- разбираться в механизме внутрибанковского управления и разработке банковской политики.
иметь представление:
- о методах управления банком;
- о сущности банковского маркетинга.
>>>Экзаменационные вопросы<<<
Список рекомендуемой учебной литературы по дисциплине:
1. Жуков Е.Ф. Менеджмент и маркетинг в банках: Учебное пособие - М.: ЮНИТИ, 1997.
2. Уткин Э.А. Банковский маркетинг: Учебное пособие. - М.: ИНФА, 1994.
3. Макарова Г.Л. Система банковского маркетинга: Учебное пособие. М.: Финстатинформ, 1997.
Программно-методические материалы:
Банковский менеджмент и маркетинг. Программа, темы аудиторных, контрольных работ для студентов V курса специализации "Банковское дело". М.: Экономическое образование, 1997.
|
